當前全國花卉業基本保持了平穩發展的態勢，產業結構和形態正不斷優化。切花、盆花、苗木產業立足自身優勢創新發展，展現出發展趨向精細化、流通渠道多元化、消費平臺便利化等特點。同時，交易線上化、產品品牌化、服務交易平臺化的趨勢日益明顯。
2024全國花卉產銷形勢分析會日前在河南鄭州召開，回顧總結2023年度花卉行業現狀和產銷情況的同時，來自全國各?。▍^、市）花卉協會、中國花卉協會各分支機構以及全國重點花卉苗木企業代表共同分析發展形勢、尋找問題對策，研判2024年度花卉市場趨勢走向。
本次分析會邀請了中國花卉協會盆栽植物分會、市場流通分會、綠化觀賞苗木分會、零售業分會，昆明國際花卉拍賣交易中心，昆明云選供應鏈科技有限公司，以及抖音電商綜合業務鮮花園藝行業、淘天鮮花園藝行業等機構的代表，對各自領域的花卉產銷形勢進行了梳理和客觀預測。
鮮切花進入長景氣周期
昆明國際花卉拍賣交易中心的鮮切花交易大數據顯示，2023年成交量23.4億枝，成交額25.65億元，同比增長20%以上。
我國的鮮切花生產提質增效，供應穩定、品種豐富、品質提升、消費旺盛，產業配套趨于完善，總體已進入長景氣周期。
預計未來10年，市場仍將呈現正增長態勢。瓶插期長、開放度好、少刺帶香味的品種是育種新方向。同時需要關注高速供應鏈建設、多元化渠道模式、高性價比產品以及大數據的分析運用。
綠化觀賞苗木市場環境嚴峻
2024年，精品苗木仍然是市場剛需，庭院產品和家庭園藝方興未艾，短視頻宣傳漸成主流，直播電商如火如荼。
花木種植業依然是粗放式的生產經營，面臨標準化程度和生產效率低、供需結構和品種結構失衡、創新能力不足以及體系不健全等痛點。
未來城鄉綠化對苗木需求或將逐步減少，存量風險影響或將持續數年，基建投資或將放緩。在存量博弈時代，企業需要始終保持韌性和謹慎樂觀的心態。
盆栽植物產業發展勢頭良好
全國盆栽植物生產規模擴大，市場內需強大，產業發展勢頭良好。同時消費市場不斷下沉，適應電商銷售的花卉品種和規格增多。
在種類上，蝴蝶蘭產量持續增加，是2023年盆栽植物的佼佼者。大花蕙蘭產量穩中有降，價格較平穩。寶蓮燈高品質產品緊俏。紅掌品種更新慢，行情低迷。鳳梨產銷基本平衡。仙客來適合家庭消費的品種有增長空間。多肉經歷大起大落后進入平穩發展期。
現今，盆花市場透明度增加、反應靈敏，優質優價產品品類是主流。品質、品種是生產的核心追求，擴量的同時不應盲目跟風。電商銷售行為需進一步規范。
種球進口勢頭強勁
2023年，我國花卉進口總額27156.09萬美元，同比增加3736.24萬美元，增幅為15.95%。其中種球、鮮切花兩大類的進口比例占到總體的80%以上，盆花（景）和庭院植物、鮮切枝和干切花類別處于下滑態勢。
2023年種球的進口額增長約16%，百合、朱頂紅、郁金香增長勢頭強勁。進口增長的原因為球根花卉、國外鮮切花價格上漲。受全球經濟下行、國內鮮切花切葉價格下降、后疫情時代的影響，種球出口總額下降。
零售電商占比持續上升
2023年，全國各地實體花店零售業務市場得到恢復，鮮花電商零售一路攀升。2024年，創新消費、高品質消費、即時消費的鮮花新消費趨勢，將繼續推動鮮花行業轉型。
零售業依托網絡平臺獲取粉絲會員轉化，用產品設計創新帶動行業高品質發展。與此同時，零售業面臨價格內卷、競爭加劇的市場壓力，需要從業人員繼續與時俱進、探索前行。
高速增長的鮮花電商讓花卉消費從節日、禮品、布展向生活用花轉變，并促進了種植規?；蜆藴驶?、新品種培育和資本引入。
同時，電商興起也給實體花店等傳統市場帶來了巨大沖擊。2023年，鄭州有200多家花店閉店。實體花店要從提升客戶的購物體驗、配套良好的交通物流、提供更好的售后服務等方面發力，贏得市場。（岳睿 董燕）
