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    苗木行業亟需打造“樣板房”

       2015-08-21 758
    核心提示:在房地產行業,幾乎每個項目開盤時開發商都會制作不同戶型的樣板間,展示房子最優秀的一面,讓購房者眼前一亮,以促進銷售。苗木行業有沒有樣板間呢?有!最近筆者在沈陽就看到這樣一個面積不大但效果出眾的樣板間。苗圃基地  十幾畝地上,不僅栽種了金葉榆、密枝紅葉李、水蠟
        在房地產行業,幾乎每個項目開盤時開發商都會制作不同戶型的樣板間,展示房子最優秀的一面,讓購房者眼前一亮,以促進銷售。苗木行業有沒有“樣板間”呢?有!最近筆者在沈陽就看到這樣一個面積不大但效果出眾的“樣板間”。
    苗圃基地
    苗圃基地
      十幾畝地上,不僅栽種了金葉榆、密枝紅葉李、水蠟、圣誕果、造型山楂等幾十個品種,還把不同品種的應用方式都展示了出來:有單株的造型、幾株的組合產品,有用不同顏色灌木制作的菱形、環形、龍形、孔雀等產品……
      據該“樣板間”的主人沈陽市光輝綠源宋式園林研究所負責人宋長寬介紹,他的苗圃在千畝左右,品種很多,規格也不一樣,客戶看苗費時費力,如今只要逛逛這里就可全面了解產品類型,很方便。而且除了品種展示,把苗木制作成景觀的做法還能讓其特性充分體現,購苗者一看就能明白不同品種組合后的效果及應用方法。“這周邊苗圃挺多,我的‘樣板間’就在省道邊,也吸引了不少去其他苗圃看苗的從業者的注意,自己找上門的不少。”宋長寬說。
      分析苗圃建“樣板間”的意義,首先就是方便。筆者在苗鄉采訪時就常遇到這樣的情況:一家大型苗木企業的老總,為了讓筆者更全面地了解他的品種和實力,驅車幾個小時從這個基地轉到那個基地,再到另一個基地,真的很累。相信不少從業者在購苗時也有相同感受。如果能在有限的土地上建立展示所有產品的“樣板間”,對客戶和企業自身來說,都能提高效率。
      據了解,在歐美、日本等苗木業發達國家,大苗圃建“樣板間”是很常見的做法。因為相比帶著客戶在苗圃里轉來轉去尋找苗木,這是一種經營模式的進步??梢哉f,傳統轉苗圃的做法就像是在一個巨大的倉庫里找商品,而“樣板間”則像是超市選購,方便快捷??上н@種做法在我國苗木界還比較少見。
      “樣板間”的第二個作用是展示實力。一個優秀的“樣板間”對苗圃宣傳和推廣幫助很大。因為對于品種,一個十幾畝至幾十畝的“樣板間”,足以放下成百上千個苗木品種;至于實力,規模大只是一方面,幾千畝上萬畝的苗圃是實力,而如果“樣板間”里的苗木規格夠大、品質夠高、養護夠精,這些細節完全能夠從另一個側面體現企業的實力。
    苗圃基地
    苗圃基地
      另外,“樣板間”還可以以實際景觀介紹苗木應用方法,讓購苗者更清晰地了解植物特性,這一點對新優品種效果更明顯。種在苗圃的植物就像是一個個毛坯房,特點不突出,但當不同植物組合在一起,形成景觀,就好比搭配了精致裝修和時尚家電的樣板間,瞬間華麗起來。每一種植物的優點都可以被放大,清晰地呈現在購苗者眼中。
      當然,并非所有苗圃都需要建“樣板間”,在筆者看來,100畝以下的中小苗圃就沒有這個必要,因為面積不大看下來不費時間。另外還應注意,“樣板間”要保持誠實的態度,其展示的苗木產品規格、質量,一定要與苗圃中大量生產的產品一致,不能展示的是精品,生產的是劣質貨。“掛羊頭賣狗肉”定會影響企業信譽。
      他山之石,可以攻玉。與很多行業比起來,我國苗木行業在經營理念、生產模式、管理水平等方面都相對落后,向其他行業學習先進的做法,不失為提升自身的有效方式。既然已有發達國家的“前輩”和其他行業的“行規”為苗圃“樣板間”做了背書,我們這些有實力的大苗木企業何樂而不為呢?
     
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