淘寶生意參謀近30天(8月24日至9月22日)統計數據顯示,鮮花速遞(同城)、婚禮鮮花布置支付金額環比增長均超過100%。鮮花速遞(同城)交易金額增加主要源于七夕、教師節等節日消費,統計數據之外的“包月鮮花”也表現優異?;槎Y鮮花布置則由“十一”前后的婚慶活動拉動,在國慶節長假前后都會維持較高的交易額。
在大盤全線飄紅的狀況下,永生花/干花、花藝包裝/材料交易金額較上一周期下滑。由于花店多在七夕前大量采購花藝包裝材料和永生花等,導致這些產品在8月中上旬出現銷售高峰,因此9月較上一周期下滑。
本周期支付金額增加最多的品類是花卉/綠植盆栽(新),環比增長42.53%,花卉和多肉的強力爆發拉動類目快速上行。近30天花卉/綠植盆栽(新)訪客數環比增加24.59%,支付件數增加52.79%?;ɑ茴惸吭鏊僮羁?,訪客數環比增長38.54%,支付件數增加79.27%,微型月季、長壽花、球根、草花、蝴蝶蘭等銷量較大。
多肉植物在近半個月銷量增幅較大,隨著暑熱退去,愛好者開始更換新品種,對多肉植物需求量增加。多肉植物近30天支付件數較上一周期增加63.13%,交易指數上升28.41%。線下市場對產品品相要求較高,因此早期云南貨和部分山東貨銷售旺盛。隨著線上市場啟動,品種中下等的產品大量涌入線上,“新手套裝”、“多肉套裝”銷量增加。
桌擺小綠植仍是交易量最大的產品,但夏季銷售受影響,不及花卉和多肉,所以入秋后銷量提升也不及后者明顯。近30天,小綠植支付件數環比增加28.28%,交易指數上升12.82%,綠蘿、白掌、發財樹等仍是主銷品種。
花卉銷量增加,拉動配套產品銷售。園藝用品類目交易金額較上一周期增長2.54%,家庭園藝肥料、營養土、營養液、花卉藥劑、噴壺等都出現不同程度的增長?;ㄅ柙L客數環比增加9.98%,支付金額環比增長28.71%,說明消費者購買目的性更強。
秋季花園迎來新的修整時機,籬笆、園藝剪刀、手工鋸等銷量增加,庭院植物/行道樹木/果樹支付金額環比增長62.09%,種子產品也迎來“第二春”?,F在很多小規?;▓@設計工作室興起,主要針對別墅區、小區花園及綠化設計,不過花園后續養護和植物管理跟不上,影響觀賞效果。
隨著天氣轉涼,電商銷售會持續升溫,多肉、球根、歐月等熱門品種會持續受關注,一些創意花卉禮品也越來越受歡迎。預計國慶和中秋雙節對電商的拉動作用不會太明顯,這個長假更多人會偏向旅游、美食,商家也會把更多精力投入到備戰“雙十一”。