當花卉產業新常態進入到跨界試探期，花卉旅游、特色小鎮、全域旅游成為一個新的市場，業內外對這一新市場的關注與期待高過產業發展進程中的任何一個階段。面對這片公認的“花卉藍海”，囿于公司規模、土地儲備、資金實力等諸多方面因素，并不是所有企業都能參與進來。市場方興未艾，無論是業內企業還是行業專家，更多人對這一市場的認識無異于霧里看花。最近，從賽石集團傳出消息，由該公司重點打造的無錫九龍灣花彩小鎮不久將與游客見面。資料顯示，賽石集團先后在該項目投資5億元，重金包裝賽石這一花旅項目的“長子”，其不僅是花卉行業跨界旅游市場的代表作品，也是賽石“花彩小鎮”系列產品線上的一顆明珠。而賽石的意圖很明顯：借助這顆明珠來探索一個涵蓋“花產業、花文化、花生態、花生活”四大元素的花彩小鎮樣本。
8月的一個周末，無錫九龍灣花彩小鎮的高管及運營團隊，加上專程從總部趕來的旅游市場顧問，近20人圍坐在會議室，研究、討論由專業旅游機構為無錫花彩小鎮所做的《花卉休閑區旅游提升規劃》。按照《規劃》，無錫花彩小鎮最終要打造成為包涵一個花卉主題樂園、六類休閑業態、兩大產業延伸的“大型花卉主題休閑體驗綜合體”。
花卉主題“夢之城”
8月的一個周末，無錫九龍灣花彩小鎮的高管及運營團隊，加上專程從總部趕來的旅游市場顧問，近20人圍坐在會議室，研究、討論由專業旅游機構為無錫花彩小鎮所做的《花卉休閑區旅游提升規劃》。按照《規劃》，無錫花彩小鎮最終要打造成為包涵一個花卉主題樂園、六類休閑業態、兩大產業延伸的“大型花卉主題休閑體驗綜合體”。
無錫九龍灣花彩小鎮占地2013畝，由賽石集團子公司無錫九龍灣旅游發展有限公司投資建設，一、二期計劃總投資約5億元。其中，包括占地500余畝的九龍灣花公園、九龍灣花都綜合體、九龍灣花卉主題酒店等一大批旅游資源項目。
據介紹，九龍灣花公園中的四季花園，體現了賽石多年在園林苗木行業的積累沉淀。該區域以“巖石花園”為特色，結合當地環境條件，考慮植物四季生長習性，引進優質園藝植物品種，尤其是杜鵑和彩葉植物，目前已種植各類木本觀花植物一萬余株及大量草本花卉，將園子打造成能四季花開游賞的花園，打破傳統花卉旅游項目一季賞花的瓶頸。生態農業示范園內主要種植的是映山紅、海棠、玉蘭、繡球、百子蓮、荷花、鳶尾等開花的多年生植物，減免了很多花海旅游項目每年在種植一年生植物上的重復成本。此外，園區內還有可食花卉植物、特色野趣瓜果、藥膳植物等，將原本傳統的農業示范園變身“觀賞植物大本營”。同時，通過挖掘花卉文化、植物文化，將婚慶婚戀、親子游樂、自然體驗等項目有機融入到“花彩小鎮”，呈現人與自然和諧共處的生活場景。打造一個創新型花卉休閑綜合體，意在滿足蘇錫常乃至長三角居民周末休閑、小憩度假的需求。
而在原太湖花都基礎上總投資1.8億元建設的九龍灣花都是無錫大型園林綜合體，這里被重新規劃為花卉衍生產品銷售、花卉特色美食、娛樂休閑、文創產業孵化于一體的花卉主題綜合體。
除了賞花游玩、體驗自然，無錫花彩小鎮重點打造的九龍灣花卉主題酒店目前已裝飾一新，即將開門迎客。酒店包括18幢獨棟小院、3幢豪華別墅、4幢綜合會所，還有可供200多人住宿的花卉主題客房及特色餐飲等，極大地保障了整個花彩小鎮的延伸服務。
關于花彩小鎮，賽石一直對外保持低調，沒有太多的消息發布，而實際上已經積淀多年。據了解，除了無錫龍九灣花彩小鎮，還有浙江良渚花彩小鎮、浙江衢州花彩小鎮、山東沂水花彩小鎮等。這些地方都成為賽石進軍花卉旅游、探索新領域的逐夢之城。在這些花彩小鎮當中，賽石對無錫九龍灣花彩小鎮抱以厚望，希望將其打造成花彩小鎮產品陣營中的樣板。
厚積薄發“辟蹊徑”
早在5年前，賽石就已經開始在太湖邊上“畫圖紙”。2012年底，由《中國花卉報》社主辦、賽石集團參與的“中國花木產業太湖論劍高端論壇”在這里舉辦，當時的無錫“太湖花都”在行業的影響力迅速提升。隨后，賽石開始謀劃用城市生態系統構建、景區景觀提升及特色小鎮的思路來重塑“太湖花都”的市場價值，而這個思路不僅符合花卉產業“新常態”下的轉型需求，也符合新形勢下城鎮發展的要求。彼時，花卉產業處在新一輪調整醞釀期，傳統消費出現大幅下滑，緊張、迷茫的氣氛正在花企間蔓延。先于行業低谷來臨，賽石已經借助此項目另辟蹊徑、謀篇布局，這也為無錫“太湖花都”的提質升級注入了活力。
隨著特色小鎮建設納入國家戰略，無錫花彩小鎮的潛力開始慢慢體現出來，賽石集團早年儲存的這塊“預留地”開始發揮效力。無錫九龍灣花彩小鎮一旦得到市場認可，無疑為賽石今后出品更多的精品奠定了基礎，因為當大家還在為政策出臺歡呼、研究花卉旅游模式定位、探索特色小鎮開發路徑的時候，賽石以花卉旅游為主體的特色小鎮———花彩小鎮思路已經定型，項目現場早已是機器轟鳴。在同需求者及合作方的磋商席上，在花卉旅游方面，賽石也將擁有更具說服力的談判資本。
無錫花彩小鎮與當前流行的花海、花田雖說有類似之處，但相比之下還是要巧妙得多，圍繞“花產業、花文化、花生態、花生活”做文章，比單純做花海所涵蓋的內容更為厚重。比起單一的花卉景區，以花為媒激活地方優勢資源，再融入地域文化而體現出的項目優勢，是很多單一花海項目難以做到的。無錫九龍灣花彩小鎮的管理者也認為，把花做得熱鬧一些并不難，做出文化價值卻不容易?；ú市℃偠ㄎ挥谝曰ㄎ幕癁楹诵?，集花卉旅游、親子游樂、婚慶婚戀、特色民宿、休閑購物為一體，旅游度假綜合體的思路與各地正在主導的特色小鎮、全域旅游的發展理念基本吻合。
積極引領“花生活”
穩定的土地使用周期、資金優勢、文化底蘊加上政府的支持，花卉旅游幾大關鍵因素決定了無錫花彩小鎮的期待值。從“太湖花都”到花彩小鎮，用花創造更大價值成為最新目標。雖然距離理想中的“國家級花卉休閑區”還有一段路，但朝著這個目標，無錫九龍灣花彩小鎮已經上路。
今年3月，2017中國杭州·西溪花朝節舉辦期間，著名導演張紀中以《鏡花緣》電影拍攝為契機，舉行了2017“花朝仙子”童星選拔賽暨張紀中電影新作小演員甄選活動，成為花朝節上的一大亮點。隨后，張紀中導演又來到無錫花彩小鎮考察調研，將這里確定為該部電影的重要取景地之一。無錫花彩小鎮相關人員透露，將影視文化與花卉旅游結合，更大的意義在于進一步拉近花卉旅游與公眾的距離，無錫九龍灣花彩小鎮更需要的就是借助文化橋梁加深與旅游者的互動。
同花卉產品一樣，花卉旅游產品從少數人的奢侈品到多數人的休閑需求，再到全體人的生活追求，這就是未來的趨勢。從無錫九龍灣花彩小鎮來看，主題雖與花卉有關，但已不再是簡單意義上的農業觀光或是休閑旅游場所，從造園到“造市”、從做生產到做“平臺”，無錫花彩小鎮的運營者正在從花卉產品運營商向“美好生活服務商”的角色快速轉變。無錫九龍灣項目負責人朱燕向記者透露，花彩小鎮將在今年10月舉辦的“中國旅游目的地發展大會”上首次亮相，屆時無錫花彩小鎮能否在眾多旅游行業機構、專家的眼中得到認可，成為以“花生產、花文化、花生態、花生活”為標記的旅游目的地，值得關注。
